有人在越过山丘,保持冲劲儿;有人在寻找最优解,不减韧劲儿;有人在走少数人的路,选择好劲儿……
5月8日,由凤凰卫视、凤凰网、舍得酒业联合制作的《舍得智慧人物》第七季重磅上线。本季节目以“攒人生的劲”为主题,将深入对话罗振宇、周冠宇、陈梦、倪萍、陈佩斯、杨丽萍、刘擎、丁勇岱、武志红、埃文·凯尔、伊莎贝拉·于佩尔等不同领域先锋人物,用生动的人生案例解读时代情绪,向观众传递坚守长期主义的舍得智慧。
八年来,舍得酒业紧贴时代命题,持续锻造高端文化IP《舍得智慧人物》,通过鲜活的时代人物故事,传递舍得智慧,构筑起品牌与消费者沟通的精神阵地。这一超级IP强化舍得美誉度与文化深度的同时,沉淀优质的忠诚粉丝群体,赋能营销转化,为企业创造更高的价值。
嘉宾阵容强大,创新营销体验
多维焕新升级,与时代和鸣
时代步入新的发展周期,无论是企业还是个人,都面临着前所未有的挑战与机遇。在这股浪潮中,有人要翻越下一个山丘,有人需要停下来调整姿势,而有人在蓄力迈向终点……如何在不确定性中,找到价值感与归属感?
洞察现代人的社会情绪,以“攒人生的劲”为主题,《舍得智慧人物》第七季重磅回归。“劲”是力量,是精神,“攒人生的劲”也正是积攒人生能量,积极应对向上攀登的艰难时刻。本季节目将在嘉宾阵容、营销创新等方面焕新升级。
对话来自文艺、体育、商业等领域的12位大咖,嘉宾阵容强大。中国首位F1车手周冠宇作为首期嘉宾,讲述在“快”与“慢”之间找到平衡,保持冲劲儿,才能找准属于自己的节奏与方向;得到APP创始人罗振宇用不懈的“韧劲儿”,阐述践行长期主义、向内扎根的成功逻辑;著名舞蹈艺术家杨丽萍,以其在艺术道路上不顾偏见的“好劲儿”,拆解每份“舍得”背后折射出的女性突破……本季节目还邀请了陈梦、倪萍、陈佩斯、刘擎、丁勇岱、武志红等嘉宾,探讨时代洪流中,如何“攒”劲儿穿透人生迷雾。
立足中国,放眼世界。第七季还将对话国际友人埃文·凯尔及法国影后伊莎贝拉·于佩尔,向世界传递贯通中西的舍得智慧,扩大品牌国际影响力。同时,知名主持人鲁豫将加盟主持伊莎贝拉·于佩尔当期节目,两位重量级嘉宾将直切年龄焦虑、家庭与职业平衡等当代人的多重困境,为当代年轻人提供面对挑战时的多元思维棱镜。
创新消费者体验,以直播赋能营销。舍得酒以《舍得智慧人物》IP为支点,5月-8月开启舍得成长季整合营销。节目场景上仍延续“人生下酒,放胆一聊”,融入东方生活美学,将最本真的消费场景以一种有文化、有温度的形式呈现给观众。
此外,舍得酒业将在京东、天猫、抖音全平台将开启618大促盛宴。5月-6月京东、天猫平台将首发「荣耀舍得礼盒、舍之礼礼盒」,抖音平台将独家上线「舍之醇礼盒」新品,同时上京东搜索“舍得”购买指定产品即可参与米家、学而思、依能品牌联合的抽奖活动;在5月,更有神秘嘉宾空降抖音“舍得官方旗舰店”直播间,解锁限时惊喜。6月-8月,舍得酒倾情打造「青春逐梦 需要舍得」专属“成长季”,预定升学宴即可享专属多重礼遇:预定满额赠礼惊喜升级;有机会赢知名知识IP罗振宇线下面对面交流资格;高考学子有机会参与5天4夜上海头部企业参访及迪士尼梦幻游学营。
累计曝光超257亿+
八年七季精心锻造超级IP,释放“这个时代需要舍得”强声量
自2017年启幕以来,《舍得智慧人物》紧扣时代话题,不断创新迭代,深度传递舍得智慧。解析这一超级IP的升级链路,可以看出其在主题立意、嘉宾选择以及形式创新等方面,始终紧跟时代发展。
其一,主题立意上与时俱进,切合时代需求。从最早《舍得智慧讲堂》到第四季更名为《舍得智慧人物》聚焦人物故事,此后主题也从“少数人的路”到“寻找最优解”,再到“越过山丘”,聚焦时代情绪,让舍得精神始终与当代人同频共振。
其二,嘉宾阵容不断丰富,增厚舍得价值壁垒。在这一发展过程中,《舍得智慧人物》不断深挖先锋人物闪光点,丰富舍得精神内涵。从早期对话袁隆平、龙永图、张桂梅等杰出人物,再到本季扩大至两位海外嘉宾,共同讨论时代议题,舍得酒业“共情他人故事,滋养自己人生”,不断给观众带来启迪价值。
其三,呈现形式不断丰富,让节目更具看点。《舍得智慧人物》前六季中,从专家讲堂到大咖采访,节目通过各种形式不断给观众带来启发性的内容与思考。第六季中还对话AI陈子昂,并用AI打造读书台、幽州台、琴店等丰富场景,为观众带来创新视听体验。
行至8年,《舍得智慧人物》IP俨然为舍得品牌价值进阶打造了长效通道,通过一次次与时代共情共振,让舍得智慧深植于观众心中,助推舍得品牌触达更广泛的时代人群,进而实现了品牌与受众的双向奔赴。
凭借高度的立意、深度的内容,《舍得智慧人物》在播出过程中引发了群体的广泛共鸣,收获了高流量与口碑。前六季曝光量达257亿,其中第六季登上热搜榜100+、登上微博热搜总榜Top1,获得了人民日报、新华社、中新社等央媒的关注与点赞,并得到广电总局的好评,释放与时代主流价值观共振的精神力量。
当前酒业竞争已进入文化竞争阶段,“以文兴业、以文强企、以文立酒、以文化人”的理念成为酒企的共同目标。《舍得智慧人物》保持对时代的关切,秉持创新精神,持续打造具有舍得智慧的高品质内容,输送文化力量,为酒企提升文化软实力提供新路径。该节目在2024年荣获首届“中国酒业文化运营经典案例”,成为酒业文化运营的高质量样板。
在民族伟大复兴的大背景下,倡导舍得精神极具时代意义,这个时代,需要舍得。舍得酒业坚持长期主义,持续锻造品牌超级文化IP,与社会主流价值观共振的同时,也让舍得智慧与舍得品牌感染更多用户。在业内人士看来,白酒处于深度调整期,舍得酒业以文化营销树立了品牌差异化认知,节目引发的长尾效应,将会积淀为长期的品牌资产,为后续市场动作垒起高品牌势能。
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